検索結果の上位表示を実現させるためには、その検索キーワードに関して検索者が期待するであろう適切な内容を持っていなければなりません。
これには充実したテキスト（文章）を用意することはもちろん、HTML文書としてそのテキストに見出しや段落といった構造を定義するための正しい要素を設定し、ロボット型検索エンジンなどの機械に文書の内容を正しく理解させることが重要になります。
※"要素（ELEMENT)"とは、内容（文章や単語など）にタイトル（title)や見出し（h1〜h6)、段落（p)などの"要素タイプ（ELEMENT TYPE)"を<title>のようにタグとして付記し、構造的な意味づけをされた内容を指します。
SEOによりロボット型検索エンジンによる検索結果の上位表示が実現しても、そのキーワードで検索する人が少なければ訪問者数を大きく増やすことはできません。
SEMは、ターゲットとして最も有効かつ検索者の多いキーワードを複数ピックアップし、訪問者の様々な検索パターンに対応したWebサイトを制作するための技術です。
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